지속 가능성 영향력자들이 Z세대에 다가가고 있다
- hjifep
- 8월 20일
- 2분 분량
ㅡ 하지만 진정성이 중요하다
소셜 미디어는 Z세대(18~27세)가 환경 문제를 포함한 세상에 대해 배우는 주요 수단 중 하나가 되었다. 펜실베이니아 대학교의 펜 과학·지속가능성·미디어 센터(Penn Center for Science, Sustainability, and the Media)가 발표한 2부작 신규 연구는 지속가능성에 초점을 맞춘 틱톡 크리에이터들이 젊은 시청자들과 어떻게 소통하는지, 그리고 Z세대가 그러한 메시지에 어떻게 반응하는지를 조사했다.
이 연구는 8명의 지속가능성 인플루언서와의 인터뷰와 Z세대 틱톡 사용자를 대상으로 한 전국적 설문조사를 결합하여 진행되었다. 연구 결과에 따르면, 젊은 세대는 정치적 이념과 관계없이 지속가능성에 높은 관심을 보이고 있지만, 인플루언서들이 실제 환경 행동을 이끌어내려면 신뢰, 진정성, 그리고 실용적인 조언이 필수적이라는 점이 드러났다.
주요 데이터
443명의 Z세대 틱톡 사용자로 구성된 집단이 시청자 설문조사(연구 2)에 참여했으며, 이는 젊은 성인들이 틱톡의 지속가능성 콘텐츠를 어떻게 인식하는지 조사한 대규모 데이터 세트 중 하나를 제공했다. 연구 1은 8명의 지속가능성 인플루언서와의 인터뷰를 바탕으로 진행되었다.
Z세대 응답자의 약 84%는 지속가능성에 대해 더 알고 싶다고 답했거나 이미 적극적으로 실천하고 있다고 밝혔으며, 이는 젊은 소셜 미디어 사용자들 사이에서 환경 주제에 대한 광범위한 관심이 있음을 시사한다.
지속 가능성에 대한 관심은 정치적 성향을 초월했다. 진보 성향 응답자의 약 88%, 보수 성향 응답자의 80%, 중도 성향 응답자의 77%가 지속 가능성에 대해 더 알고 싶다고 답하거나 이미 해당 주제에 관심을 가지고 있다고 밝혔다.
응답자 중 약 56%는 진보 성향, 25%는 보수 성향, 19%는 중도 성향으로 자신을 규정했다.
이 8명의 인플루언서들은 대체로 팔로워의 80%가 여성이었으며, 대부분이 18세에서 35세 사이였는데, 이는 그들이 타겟으로 삼고자 했던 Z세대 및 젊은 밀레니얼 세대 인구 통계와 매우 유사했다.
일부 크리에이터들은 틱톡에서 성별 편중이 훨씬 더 심하다고 보고했다. 이들은 틱톡 팔로워의 90%가 여성인 것으로 추산한 반면, 인스타그램에서는 약 68%~70% 수준이었으며, 이는 플랫폼별 청중의 차이를 시사한다.
이 연구의 인터뷰 대상자로 선정되기 위해, 8명의 크리에이터는 1만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있으며, 폐기물 감축, 지속 가능한 생활, 자연 보호, 또는 식물성 식생활과 같은 지속가능성 주제에 지속적으로 집중하고 있어야 했다.
틱톡의 도달 범위는 여전히 막대하다. 보고서에 따르면 이 플랫폼은 현재 미국에서 월간 활성 사용자 수가 1억 5,000만 명을 넘어섰으며, 이는 지속가능성 관련 콘텐츠 제작자들에게 젊은 시청자에게 다가갈 수 있는 전례 없는 기회를 제공하고 있다.
인플루언서 마케팅은 주요 경제 동력으로 자리 잡았으며, 미국에서 약 138억 달러의 매출을 창출하고 소셜 미디어 플랫폼 전반에 걸쳐 5,000만 명 이상의 활발한 콘텐츠 크리에이터를 지원하고 있다.
이 연구는 30세 미만 미국인의 59%가 틱톡을 사용한다는 전국 설문조사 데이터를 인용하고 있다. 이는 지속가능성 인플루언서들이 해당 플랫폼을 환경 교육 및 행동 변화를 위한 중요한 창구로 여기는 이유를 설명해 준다.
8명의 크리에이터들은 지속 가능한 생활이 일반 사용자에게 더 저렴하고, 실용적이며, 접근하기 쉬운 것으로 비치도록 하기 위해, 완벽함보다는 작고 실현 가능한 생활 방식의 변화에 메시지를 자주 집중했다고 밝혔다. 이러한 방식으로 그들은 수백만 명의 사람들이 받아들일 수 있는 점진적인 개선을 일상적인 것으로 정착시키려 했다.
출처: Stephens, E. (2026). 틱톡(TikTok)의 지속가능성 중심 소셜 미디어 인플루언서들과 Z세대의 지속가능성에 대한 인식 및 행동에 미치는 영향. 펜실베이니아 대학교 과학·지속가능성·미디어 센터(Penn Center for Science, Sustainability, and the Media).
댓글